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1 Sep 2010 | 2 Comentarios
Los cambios de dorsal o de patrocinador, grandes dinamizadores de las ventas de camisetas en los clubs de fútbol
Tras el cierre de un mercado de traspasos decepcionante, del que publicaremos todos los resultados la próxima semana con la presentación del Football Transfer Review 2011, abordamos hoy el interesante tema de las ventas de camisetas. Recientemente hemos asististido al cambio de dorsal de Cristiano Ronaldo, que pasado del 9 al 7, el de Bojan (del 11 al 9) o el cambio de patrocinador del Manchester United (de AIG a AON). Observemos que estos y otros cambios son aplaudidos por los Nike, Adidas y otras marcas que fabrican las camisetas de los principales clubs del mundo. (más…)
24 Ago 2010 | 7 Comentarios
La crisis económica castiga también a los entrenadores y a sus agentes
Hola sport marketeers! Después de un pequeño paréntesis recupero mi compromiso periódico con el blog con un análisis del mercado de entrenadores de la Liga BBVA, cuyos datos demuestran la intensidad de la crisis económica. Llama la atención comprobar que en la temporada 2010-2011, que arranca el próximo fin de semana, sólo veremos 3 caras nuevas en los banquillos de primera. Nombres ilustres como Manuel Pellegrini, VÃctor Muñoz, Gregorio Manzano o VÃctor Fernández, entre otros, deberán esperar su oportunidad a medida que avance la temporada. Mientras tanto, sus agentes deberán estar atentos a los resultados deportivos del inicio de la temporada. (más…)
18 Ago 2010 | 2 Comentarios
Mis 9 años de sports marketing, en fotos
En exclusiva para sufridores de estevecalzada.com, mi álbum de fotos desde que en Enero de 2002 empecé a trabajar en el mundo del sports marketing como Director General de Marketing del Barça. http://bit.ly/cgvVmK
Grandes recuerdos y muchos amigos que aparecen en este reportaje gráfico. Después de este post “gandulón”, la semana próxima se acaban las vacaciones y vuelven los posts “currados” a estevecalzada.com. Feliz final de vacaciones, sport marketeers.
5 Ago 2010 | 1 Comentario
¿Por qué Messi fue alineado en Seúl sin haber prácticamente entrenado? Revisamos las cláusulas más importantes de los contratos de partidos amistosos
Estos dÃas hemos seguido en los medios de comunicación la situación que se ha producido en la gira asiática del Barça, por la cual Pep Guardiola ha tenido que alinear en el partido de Seúl a Leo Messi, a pesar de que no era en ningún caso su intención desde el punto de vista deportivo.
La situación me ha recordado las giras que tuve la suerte de negociar y organizar, durante mis años como Director General de Marketing del Barça. Hoy revisamos en este post la estructura de los contratos de partidos amistosos, que nos ayudará a entender la participación de Messi en el partido de ayer (por cierto de máxima eficacia, anotando 2 goles en 15 minutos).
22 Jul 2010 | 1 Comentario
Los contratos de patrocinio e imagen de Benzema y Ribery, en serio peligro
Estos dÃas hemos seguido la gran repercusión mediática que ha tenido la acusación que han recibido los jugadores Benzema (Real Madrid) y Ribery (Bayern Munich), sobre un presunto caso de proxenetismo de menores. No es mi cometido valorar los hechos en sà mismos, pero sà aprovecho este post para analizar el impacto que este caso puede tener en los bolsillos de ambos jugadores. (más…)
16 Jul 2010 | 0 Comentarios
¿SabÃas que el Mundial de Sudáfrica ha sido el tercero de la historia en asistencia a los estadios?
Según ha confirmado la FIFA, el promedio de espectadores en los 64 partidos del Mundial 2010 ha sido de 49,670, para un total de 3,18 millones. El Mundial con mayor asistencia de la historia sigue siendo el de Estados Unidos 94, que congregó a un total de 3,59 millones de espectadores, seguido del de Alemania 2006 con 3,36 millones.
Estos datos, conjuntamente con los que se van publicando de audiencias de televisión, confirman el indiscutible éxito de la primera cita en el continente africano. Buen fin de semana, sport marketeers.
13 Jul 2010 | 10 Comentarios
Nike se cuela en las celebraciones de “la Roja”
La multitudinaria celebración en Madrid de la consecución de la Copa Mundia FIFA acumuló gran cantidad de divertidas anécdotas, pero también nos dejó algunos detalles destacables desde el punto de vista del negocio y del patrocinio deportivo. Por ejemplo, la broma que gastaron Piqué y Puyol a Cesc, enfundándole por sorpresa la camiseta de Nike del Barça, en pleno territorio Adidas.
1 Jul 2010 | 2 Comentarios
¿Quién ganará el Mundial, Adidas o Nike?
Al margen de la batalla deportiva, en el Mundial se libra también una importante batalla comercial entre las diferentes marcas deportivas, que equipan a las selecciones nacionales que participan en el Mundial.
Estamos ya en cuartos de final y ya podemos hacer algunas previsiones sobre las marcas que podrÃan llegar a la final. (más…)
29 Jun 2010 | 9 Comentarios
David Villa, el mejor de “la roja” también en derechos de imagen
Cuando todavÃa estamos saboreando la victoria de la selección española sobre Portugal, gracias de nuevo a un decisivo gol de David Villa, aprovecho el momento para destacar el excelente rendimiento que este jugador está obteniendo de la explotación de sus derechos imagen individuales. Hoy publico un pequeño caso práctico que analiza los factores de éxito de dicha explotación, teniendo en cuenta además que los derechos de imagen son una de las áreas del sports marketing en las que me encuentro más cómodo. (más…)
25 Jun 2010 | 5 Comentarios
Los grandes beneficiados del partido de tenis más largo de la historia
Estos dÃas hemos prestado atención a un partido de Wimbledon que, en circunstancias normales, habrÃa pasado desapercibido en medio de las noticias sobre el resultado de los partidos de Federer y Nadal.
John Isner (USA, 19 en el ranking ATP) y Nicolas Mahut (Francia, 148 ranking ATP) han disputado el partido de tenis más largo de la historia, que duró 11 horas y 5 minutos, a lo largo de 3 jornadas del torneo. El desenlace, que se produjo el jueves 24 de junio de 2010, fue la victoria de John Isner en 5 sets, el último de los cuales registró un marcador de 70 juegos a 68, ya que en Wimbledon no hay muerte súbita en el último set. (más…)
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